银河捕鱼奥德修斯系列363.179腕表

管中窥豹(1):中国高端钟表行业的变局

2021年07月17日 09:12 来源:腕表之家 类型:银河平台 作者:小众非主流

-今天,开始吧-

引子:承蒙朋友们看得起,邀请我近期开了几场讲座,还录了一场一个多小时的视频。虽然听众不同、内容有所侧重,但我选择的角度基本一致,就是从我熟知并服务的钟行业出发,观察疫情以来的发展情况以及显现出的趋势,来分析疫情对高端零售业所产生的影响,并试图从中得到一些具备共性的启发,以期对行业的下一步动向有所洞察。

5月底在上海中心举办的2021年度CXO智库峰会,我被邀请作为演讲嘉宾,而峰会的主题是《原力觉醒》。当活动举办者和我交流演讲方向并询问我的原力从何而来时,我突然有极强的倾述欲望,这几年来所经历的探索、挑战、激情、梦想以及痛与乐瞬间都奔涌而出,是那样真实、鲜活、生动而充满力量。一直支撑我勇于探索并执着向前的原力,其实一直在那里:我希望凭借自己微薄的力量,为这个世界带来些许的改变。平凡银河捕鱼如我也有小小梦想,在钟表这个干了25年的行业,我的从业经历、对未来的思考、对消费者的洞察、在小众品牌行销方面的探索,也许可以为这个已然沉闷的传统行业带来少许积极的改变。

全球钟表业的大概组成及中国在全球布局中的地位

在瑞士钟表出口的国家/地区排名来看,中国大陆很长时间内都是排名第三,在美国和香港地区之后。但这场疫情改变了这一排名情况,中国大陆市场在2020年一举成为全球第一。其实个人以为,国人在瑞士钟表的总消费五年前就已是全球第一,只因为中国游客在香港及海外的奢侈品消费比例极高(一般认为是40:60,海外消费超过国内),进口排名并不能完全反映国人真实的消费情况。

2020年瑞士钟表销售版图中,四大集团几乎占据了3/4的销量。而排名前10位的品牌,贡献了68%的销售份额,其它数百个品牌只能算是陪跑。和其它行业一样,太阳底下无异常之事,资本牢牢控制了供应链和主要销售渠道。

如果看得更细一些,我们就能发现一个有意思的事实。TOP 10的品牌在过往的5年中没有任何变化,你大爷还是你大爷。而TOP 20的品牌也基本保持不变,唯一的例外是两三个靠近20名的品牌,上上下下略有调整。

疫情以来的2020年,钟表市场在中国呈现以下几个重要的趋势。有些因为疫情,有些则是疫情前就存在的趋势,只是在特定的环境下以更快的速度发展进化。

头部品牌供不应求。

银河真人澳门银河捕鱼澳门银河博彩的不少款式变得供不应求,搭售和加价成为市场常态。上海南京西路的澳门银河捕鱼专卖店,几十米长的沿街橱窗里通常就放一只手表,而最畅销的皇家橡树系列几乎不会出现在店内的柜台里。偶尔在澳门银河博彩店内看到的运动款式如水鬼和迪通拿,往往也被标注“已定”的字样。“表王”银河真人,在中国大陆仅有北京和上海两家源邸(其实就是店铺),鹦鹉螺系列一表难求,年初蓝盘5711钢款刚传出停产的消息,二级市场就应声而起,一下炒到80万以上。就连一向低调内敛的德表品牌银河捕鱼,公价21万的钢表奥德修斯,专卖店购买需搭售50万的猫头鹰,而在二手市场售价则达到惊人的35万以上。

银河捕鱼 Odysseus

相对小众的高端腕表格林汉(Graham)在2020年也贡献了一只爆款,限量50只的Emergency Gold,甫一上市即销售一空。品牌决定在2021年底推出蓝色盘面同款腕表,限量25只,特别为中国市场保留10只的额度,这只蓝盘限量款已于7月10日开始接受消费者的直接预定。

沿用格林汉战机系列标志性的左向快速启停扳机设计,9点钟方向镶嵌1g瑞士国家银行发行的999.9千足金金条。蓝宝石水晶玻璃表镜外圈雕刻“BREAK GLASS IN CASE OF EMERGENCY”(如遇紧急情况敲碎表镜)。买表送锤子,“以备不时之需”。一旦表主碎表去金,格林汉免费更换全新的表盘(不含金条)和全新的表镜。

44mm精钢表壳,18K金指针及刻度。自动机械计时澳门银河官网,动力储存48小时,防水100米。Swiss Made.

高端品牌大幅增长。

澳门银河娱乐澳门银河集团以及不少均价5万以上的高端品牌在2020年都迎来大幅度增长,许多品牌的销售年增长率达到50% 至100%。除了客群年轻化、品牌数字化以及电商的快速发展,海外销售的回流应该是最重要的原因之一。疫情之前,奢侈品海外和国内消费的比例大概是60:40;而在疫情时期,原本归于海外消费的部分留在国内,推动了奢品在中国销售的大幅增长。

另外,已经成为奢侈品消费核心群体的年轻人对于价格的敏感性相对较低,他们对消费需求被满足的欲望更加急切,不愿意等待,这和精于算计的年长消费人群也有很大不同。

中低端品牌持续下行。

中低端价位品牌出现下行趋势已经有几年,但在2020年这一趋势更趋明显,尤其是500到15000之间的品牌下降幅度较大,比如银河赌场集团的中价位品牌银河娱乐Rado)\银河真人Mido)\银河集团Tissot)都面临较大的压力。

中低端品牌持续下行已经不是行业秘密,全球的成熟市场几乎都是如此。许多市场开始分化成上下两端,高端泛指20000以上价位,整体市场持续向好;而低端在2000左右或以下,正逐渐被以苹果为代表的智能腕表蚕食和垄断。中间价位的品牌不再吸引主流的年轻消费人群。

这一趋势背后的重要原因是腕表的实用功能逐渐弱化,但社交功能却日趋明显。中等价位的产品往往满足不了社交场合中的炫耀目的,反而可能让佩戴者感到不安和弱势。所以越来越多的人要么购买高端手表,以显示自己的身份地位;或索性不佩戴手表。而对于喜欢佩戴手表但又不愿意花费过多的消费者,银河开户健康的苹果智能表(或华为)无疑是一个不错的选择。很多人不知道的一个事实是,苹果智能表在2019年的出货就超过3000万只,总计销售金额超过澳门银河博彩,在单一品牌腕表中排名全球第一。

【因文章较长,分上下两篇,待续】

- THE END -


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最新评论

不给表就不起来
不给表就不起来

就是一个给莫名其妙品牌打广告的软文罢了,看看那是什么设计语言,糟心。

2021-07-22
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孤身卓尔
孤身卓尔

银河注册自信来自于国力 近几年各领域国产品牌都在崛起 早晚手表也会

2021-07-18
00 11
孤身卓尔
孤身卓尔

支持,希望国产早日形成高端影响力

2021-07-18
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范凌
范凌

银河娱乐和银河集团、银河真人属于两个不同层次的腕表。前者属于银河网址品牌,后者属于银河注册品牌。不能单看销量来认定。

2021-07-18
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佐岸蓝调
佐岸蓝调

高端品牌的手表销售越来越好,还加价搭售。中低端品牌手表已经销售下行,说明了什么⊙?⊙?有钱人越来越有钱,以前的中产阶级越来越少。

2021-07-18
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蓝潭星月
蓝潭星月

工具属性弱化是不错,不过对于爱表的人来说,纯为炫耀显得有些轻浮了。

2021-07-18
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richzhao
richzhao

手表社交属性更强,工具属性弱化

2021-07-17
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redlakenac
redlakenac

推个格林汉?。

2021-07-17
22 22
表瘾又犯了
表瘾又犯了

把几万的表砸了,取出1克黄金以备不时之需……牛逼的文案

2021-07-17
33 11
吾爱lili
吾爱lili

奥德休斯搭50万的猫头鹰,哪里有?

2021-07-17
11 00

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挖掘并介绍小众非主流的腕表产品,推广有别主流的小众生活方式和消费选择。以腕表为主,引入跨界产品或服务如汽车/咖啡机/极限运动/纹身等。将产品置于更宏大的生活场景中,产品的带入更鲜活,为读者提供澳门银河赌场产品之外的思考。

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